로맨틱 코미디에서 공포 영화까지
영화를 만들기 위해 때때로 제작자들은 엄청난 비용을 충당하기 위해 다른 회사들과 거래를 해야 한다. 대부분의 경우, 제품 배치(PPL)는 영화 속에 교묘하게 스며들어 대부분의 관객들은 그것을 알아채지 못한다. 어떤 때는 브랜드 배치가 미묘하지만 그렇지 않으면 즐거운 영화들이 광고처럼 느껴지기 시작할 수 있다. 제작자들이 잘 다루든 아니든 간에, 제품 배치는 할리우드의 한 부분으로 남아있다.
사진을 통해 할리우드에 등장한 가장 적나라한 PPL에 대해 알아보자.
영화 제작자들은 상품 배치를 이용하여 약간의 추가적인 수익을 올렸다. 심지어 아카데미 작품상의 첫 번째 수상작인 1927년작 '날개'조차도 허쉬의 초콜릿 PPL을 포함하고 있었다.
많은 액션으로 가득 찬 '트랜스포머' 시리즈 중 첫 번째는 2007년에 시작되었다. 클래식하고 사랑받는 뉴비틀은 새롭고 재창조된 버전인 범블비로 변신한다. 마이클 베이 감독과 마케팅 관계자들은 관객들이 그 차를 단 1초도 잊지 않도록 확실히 해준다.
헨리 캐빌은 2013년 '맨 오브 스틸'에서 수퍼맨으로 확실히 자리매김했지만, IHOP 식당도 이 영화로 인해 유명세를 탔다. 세계적으로 유명해진 팬케이크 하우스는 싸움 장면도 가지고 있다!
호스티스는 회사의 강점과 약점을 이용할 줄 아는 회사이다. 2009년 '좀비랜드'의 종말 이후 황무지에서 트윙키는 넉넉한 유통기한 덕분에 사회의 마지막 남은 잔재 중 하나가 된다. 우디 해럴슨는 영화 내내 그가 가장 좋아하는 이 간식을 모으는 임무를 수행한다.
2004년 비평가들로부터 호평을 받은 '아이, 로봇'에서 윌 스미스의 루다이트 캐릭터는 그가 로봇을 싫어하는 만큼 신발을 사랑한다. 컨버스 클래식 가죽 하이탑의 눈에 띄는 PPL은 소비자 시장에 가죽 제품을 출시하는 것을 이끌었다.
모든 사람들이 좋아하는 피자와 닌자 거북이는 첫 번째 만화영화가 출시된 이후로 큰 연관성을 가지게 되었다. 1990년 닌자 거북이들이 스크린에 데뷔했을 때, 이 영화의 제작자들은 그들을 도미노 피자를 가장 좋아하는 4인조 그룹으로 만들었다.
나이키 신발에 대한 마티 맥플라이의 사랑은 3부작 전체에 걸쳐 드러났다. 나이키는 심지어 1989년에 속편을 위해 새로운 셀프 타이핑 신발을 발명했다.
1978년에 개봉했을 때 '슈퍼맨'은 5,500만 달러의 예산으로 제작된 아주 비싼 영화였다. 당연히, 영화 제작자들은 제작비를 위해 그들이 할 수 있는 모든 것을 했다. 그 결과 슈퍼맨에는 다양한 형태의 끊임없는 광고가 나왔고, 이것은 영화의 일반적인 추세가 되었다. 코카콜라에서 말보로에 이르기까지, 슈퍼맨은 기업들에게 고개를 끄덕이며 기뻐했다.
1986년 '탑건'에서 톰 크루즈가 쓴 레이밴 에비에이터 선글라스를 소유하고 있는 사람이 있다면? 이 레이밴 선글라스는 이 상징적인 영화를 110분짜리 광고로 사용하면서 매출이 거의 40%나 뛰었다.
"매트릭스 폰"으로 알려진 노키아 8110은 밀레니엄 세대가 가장 좋아한 공상과학 영화에 등장했다. 이 전화기는 영화에서 차원 사이의 포털 역할을 한다.
제임스 본드 시리즈에는 수많은 PPL이 등장했지만, 일부 제품들은 너무 오랫동안 존재했기 때문에 그들은 영화의 일부가 되었다. 그러나 2012년 '스카이폴'의 영화 제작자들이 007의 트레이드마크인 마티니를 하이네켄과 교환하기로 결정했을 때, 하이네켄에서 엄청난 돈을 투자했다는 것을 알 수 있었다.
스릴 넘치는 범죄 영화 '이탈리안 잡'은 처음으로 미니 쿠퍼를 멋지게 만들었다. 이 영국 자동차의 작은 크기와 다재다능함이 영화에 등장하는 도둑질에 필수적인 역할을 한다.
2000년 '캐스트 어웨이' 이후 윌슨은 "윌슨" 배구공을 팔기 시작했고, 오늘날까지 계속 그렇게 하고 있다.
하이네켄 PPL을 적나라하게 하기 전에 007 제임스 본드 시리즈의 PPL은 좀 더 의미가 있었고 훨씬 더 환영을 받았다. 1964년 '골드핑거'에 처음 등장한 애스턴 마틴 DB5는 슈퍼 스파이 드라이버와 뗄 수 없는 관계가 되었다.
'리스 피스'의 판매량은 1982년 공상과학 클래식 영화 'E.T.'가 출시된 후 몇 주 동안 65%나 급증했다. 이 초콜릿이 외계인을 그의 은신처에서 유인할 수 있는 유일한 것이라는 것을 본 후, 소비자들은 그것에 뭔가가 있음을 깨달았다.
제임스 건 감독이 2017년 영화 '가디언즈 오브 갤럭시 Vol.2'에서 유제품을 PPL로 사용한 것은 그의 의도가 아니었다고 맹세했음에도 불구하고, 레스토랑과 아이스크림 체인은 여전히 그들의 로고가 영화에 등장한 후 매출을 높이기 위해 그들만의 한정판 맛을 출시했다.
DC 코믹스는 삼성과 협력하여 2016년 '수어사이드 스쿼드'에서 돈을 벌 수 있도록 서로를 도와주었다. 영화를 보는 내내 삼성을 제외한 다른 브랜드를 찾기가 쉽지 않다.
몇몇 고전 코미디 영화들은 필요성 때문에 PPL을 사용해야 했지만, 팬들을 실망시키지 않고 광고를 할 수 있는 방법을 찾았다. '웨인즈 월드'는 그들의 의무적인 상품 배치를 한 장면에 집어넣었다. 1분 안에, 웨인은 피자헛, 리복, 도리토스, 펩시, 누프린 제품들을 보여준다.
햄버거 프랜차이즈 '화이트 캐슬'은 2004년에 엄청난 행운을 얻었다. 이 코미디 영화의 줄거리는 이 패스트푸드 체인을 중심으로 전개되었다. 이 버거 가게는 새로운 메뉴를 추가하고 홍보용 플라스틱 컵을 인쇄하면서 그들의 명성을 최대한 이용했다.
세계에서 가장 빠른 고슴도치 소니의 새로운 영화는 이탈리아 레스토랑 체인점 '올리브 가든'을 유명하게 만들었다. 2022년 '수퍼 소닉'에서 여러 차례 언급되며, 기프트 카드까지 지급된다.
'이모티: 더 무비'는 적나라한 광고에 관한 한 가장 큰 성공을 거두었다. 줄거리보다 더 많은 PPL로, 휴대전화를 통한 모험은 페이스북에서 유튜브, 캔디 크러쉬에 이르기까지 거의 모든 앱을 연결한다.
아우디는 역사상 가장 성공적인 PPL을 한 회사 중 하나였다. 2008년에 '아이언맨'을 시작으로, 아우디는 그 이후 모든 '아이언맨' 영화에 눈에 띄게 등장했다.
나이키는 1994년 '포레스트 검프'의 개봉으로 큰 성공을 거두었다. 당시 나이키는 코르테즈를 선보이면서, 영화에서 포레스트 검프는 이 운동화를 신고 멈추지 않는 달리기로 새로운 센세이션을 일으켰다.
클래식하고 사랑받는 영화 시리즈에서 PPL 하는 것은 엄청난 금액을 투자해야 하는 것으로 추정되며, 2015년의 '쥬라기 킹덤'도 다르지 않았다. 가장 주목할 만한 것은 메르세데스 벤츠가 아닌 차가 거의 보이지 않는다는 것이다. 메르세데스 광고는 영화 개봉 후 몇 달 동안 공룡과 정글 장면을 특징으로 했다.
오웬 윌슨과 빈스 본이 주연한 2014년 '인턴십'의 영화 제작자들은 해롤드와 쿠마로부터 교훈을 얻어, 구글과 거래를 했고 이것은 모두에게 유리하게 작용했다. 영화 제작자들은 구글 본사에서 촬영하는 데 돈을 지불할 필요가 없었고, 그 대가로 구글은 유토피아적인 근무 조건을 제공하는 윤리적으로 순수한 기업으로 마케팅할 수 있었다.
2014년 '트랜스포머: 사라진 시대'에서 한 미치광이 과학자는 그의 새롭고 무한한 힘을 과시하는 가장 좋은 방법은 블루투스 스피커를 만드는 것이라고 결정해 비츠 스피커를 등장시킨다.
사라 제시카 파커가 연기한 캐리는 영화 내내 신발 디자이너 마놀로 블라니크에게 집착했다. 이 신발은 캐리의 상징적인 프로포즈 장면에서도 중요한 역할을 한다.
출처: (Flickside) (Screen Rant) (Fortress of Solitude)
헐리우드 영화에 등장한 가장 적나라한 PPL은?
PPL로 돈을 번 영화들!
영화 브랜딩
영화를 만들기 위해 때때로 제작자들은 엄청난 비용을 충당하기 위해 다른 회사들과 거래를 해야 한다. 대부분의 경우, 제품 배치(PPL)는 영화 속에 교묘하게 스며들어 대부분의 관객들은 그것을 알아채지 못한다. 어떤 때는 브랜드 배치가 미묘하지만 그렇지 않으면 즐거운 영화들이 광고처럼 느껴지기 시작할 수 있다. 제작자들이 잘 다루든 아니든 간에, 제품 배치는 할리우드의 한 부분으로 남아있다.
사진을 통해 할리우드에 등장한 가장 적나라한 PPL에 대해 알아보자.