그린워싱, 친환경이라 주장하는 것들을 간파하는 법 -

2021년 COP26 정상회의에서 제기된 핵심 주제 중 하나는 그린워싱이었다. 이 용어는 여전히 많은 사람들에게 생소하지만, 이 문제를 일으키는 관련 현상에 대한 사람들의 관심과 인식은 높아지고 있다.

'그린워싱'은 기업이 광고 기술을 이용하여 실제보다 더 친환경적으로 보이도록 만드는 방식을 말한다.

자 이제 이 글을 통해 그린워싱에 대한 모든 정보와 이를 간파할 수 있는 방법에 대해 알아보자!

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2021 COP26 정상회의 -

최근 있었던 COP26 정상회담의 화두 중 하나는 바로 '그린워싱'이었다. 이 주제는 이미 쉽게 발견할 수 있지만 많은 사람들에게 용어 자체가 생소하다.

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용어 정의하기 -

'그린워싱'이라는 용어는 광고 기법을 사용하여 제품과 서스를 실제보다 더 친환경적으로 보이게 만드는 기업들을 말한다.

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그린워싱은 진행중 -

불행히도 그린워싱은 업계의 일반적인 전략이며 수년간 소비자들의 눈에 띄지 않았다. 그러나 더 많은 사람들이 그린워싱에 대해 알게됨에 따라 그린워싱을 계속하는 기업들은 입지를 잃게 될 것이다.

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당신이 그린워싱에 대해 알아야 할 것들 -

그린워싱을 간파하기 위해서는 주의해야 할 사이 많이 있다. 이제 이 글을 통해 주의사항들에 대해 알아보자.

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모호하거나 잘못된 내용의 광고들 -

그린워싱 기업이 선호하는 광고 기법은 모호한 언어를 사용하거나 심지어 허위 주장을 하는 것이다. 광고 표준 기관 ASA는 이와 관련하여 수많은 신고를 받고 있다.

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라이언에어의 사례 -

실제로 그린워싱을 문제로 광고가 금지된 회사들이 많다. 예를 들어, 2019년 규제 당국은 충분한 근거 없이 유럽게서 가장 낮은 배기 가스 배출량을 자랑한 라이언에어의 광고를 금지했다.

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현대의 사례 -

현대차는 2021년에 자사의 자동차가 "공기를 정화한다"는 광고 내용으로 비난을 받았다. ASA는 광고 내용에 오해의 소지가 있다고 판단하여 금지처분을 내렸다.

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무엇을 해야 할까? -

허위 또는 불분명한 주장에 관한 전문가의 조언은 신뢰할 수 있는 2차 출처를 찾는 것이다. 이는 광고에서 제시하는 사실을 뒷받침하기 위해 필요한 것이다.

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친환경 관련 어휘들 -

슈퍼마켓에는 기업들이 친환경, 그린, 지속 가능한 상품이라고 주장하는 제품들이 넘쳐난다. 그러나 이러한 어휘가 사용된 제품들이 실제 과학적 증거에 의해 뒷받침되는 경우는 드물다.

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어메이징 클리너의 사례 -

그린워싱과 관련된 다음 예시는 바로 HDS이다. 2016년, 어메이징 클리너의 광고를 게시한 후 HDS의 웹사이트를 통해 고소장이 접수되었다.

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어메이징 클리너의 사례 -

광고에서는 제품이 "100% 친환경적"이라고 주장했다. 그러나 규제 당국은 해당 사실을 뒷받침할 과학적 증거가 없다는 사실을 알게 되었고 광고를 금지했다.

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무엇을 해야 할까? -

온갖 화려한 표현으로 가득한 광고를 볼 때 우리는 해당 주장을 뒷받침할 수 있는 증거 사실을 찾아보아야 한다.

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절반의 그림만을 보여주기 -

기업들은 최상의 그림을 그리기 위해 특정 정보를 숨길 수 있다는 사실에 유의하자. 특히 패션 업계에서 이러한 문제가 잘 드러난다.

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패션 업계의 예시 -

예를 들어, 광고에서 "지속 가능한 패션" 아이템에 대한 홍보가 이루어진다. 그러나 이 광고에서는 제품 구성 요소를 생산하는 해외 공장의 이산화탄소 배출량에 대해 언급하지 않는다.

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Shell의 사례 -

다른 산업에서 이와 유사한 문제가 발생한 예시로는 2007년 Shell의 사례가 있다. 석유 대기업인 Shell은 배출된 이산화탄소를 사용하여 식물을 키웠다는 내용을 포함한 광고를 했다.

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조언 -

ASA는 Shell이 자신들이 배출하는 양 중 일부만 이러한 작업에 투입된다는 사실을 발견하고 광고를 금지했다. 부분이 아닌 숲을 볼 수 있도록 우리는 최선을 다해야 할 것이다!

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탄소 상쇄 -

탄소 상쇄와 관련해서도 조심해야한다. 탄소 상쇄에 대한 기본 아이디어는 공기 중에서 동일한 양의 이산화탄소를 제거하는 방법을 찾아 이미 배출한 양을 상쇄할 수 있다는 것이다.

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모든 것이 보이는 것과 완전히 같지는 않다 -

이론상으로는 문제가 되지 않는다. 그러나 전문가들은 탄소 상쇄를 실제로 환경 문제에 기여하는 일종의 그린워싱이라고 비판한다.

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전문가의 의견 -

Positive Money의 데이비드 바르메스는 "이는 사기로 가득 차 있다. 기업은 배출량을 지속적으로 대기중에 내보내면서도 배출량 목표를 달성하고 있다고 주장할 수 있다."

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전문가의 의견 -

"탄소 상쇄의 요점은 이러한 기업들이 어떠한 처벌 없이 계속하여 탄소를 배출하도록 허용한다는 것이다. 정부 역시 목표를 달성하고 있다고 주장할 수 있다."

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최종 소유권이 어디에 있는가? -

어떤 회사의 제품을 구매할지 결정할 때 최종 소유권이 어디에 있는지 확인하는 것이 좋다. 이러한 방식으로 많은 대기업들이 탄소 발자국을 숨길 수 있기 때문이다.

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일반적인 그린워싱 전술 -

규모가 크고 친환경적이지 않는 기업이 환경을 생각하는 고객에게 어필하기 위해 소규모의 친환경 브랜드로부터 제품을 구매하여 판매하는 것은 드문 일이 아니다.

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자세히 살펴보기 -

따라서 제품을 구매할 때 생산회사 및 경 정책을 정확히 알 수 있도록 모회사를 확인하는 것이 좋다.

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특정 제품을 집중적으로 홍보하는 방식 -

또한 기업들은 친환경적이지 않은 제품들로부터 주의를 분산시키기 위해 동일한 제품군의 친환경적인 특정 제품을 홍보하기도 한다.

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주의해야 할 신호 -

특정 제품의 집중적인 광고는 일반적인 전략이며 우리는 회사의 전체 제품 범위를 조사하여 찾아내야 한다. 일부 제품에 대한 정보는 찾을 수 있고 다른 제품에 대한 정보는 찾을 수 없다면? 이는 나쁜 징조다.

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전문가의 조언 -

Which?의 한 소비자 보호 정책 담당자는 "숨길 것이 있거나 이야기할 수 있는 좋은 아이템이 없는 기업은 종종 소비자가 이들이 진정으로 친환경적인지 확인하기 어렵게 만든다."라고 말했다.

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재활용 표시에 유의하라 -

마지막으로 재활용에 대해 잘 알고 있어야 한다. 기업들은 실제로 재활용이 어려운 제품에도 '재활용 가능' 표시를 부착할 수 있다.

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맥도널드의 사례 -

2018년 맥도널드는 플라스틱 빨대에서 종이 빨대로 빨대의 종류를 바꿨는데, 1년 후 고객들은 종이 빨대 역시 재활용이 되지 않는다는 사실을 알게 되었다.

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앤콜 펫 프로덕츠의 사례 -

2019년, 앤콜 펫 프로덕츠는 실제로 생분해되지 않음에도 "생분해성"이라고 적힌 개 배변봉투를 광고하여 ASA와 갈등을 겪었다.

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이제 이 내용을 널리 퍼트리기! -

이 글에서 제시한 정보를 바탕으로 환경을 고려한 결정을 내리는 데 도움이 되었는가? 그렇다면 이 내용을 주변 사람들에게 알려라!

출처: (BBC) (ASA)

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