당신은 엘라스틱 세대에 속하나요? -

베이비붐 세대, X세대, 밀레니얼 세대까지 각각의 세대마다 그 세대를 칭하는 별명이 있다. 그러나 엘라스틱 세대라는 것에 대해 들어본 적이 있는가? 아마 이에 대해 아는 사람은 많지 않을 것이다. Innovation Group은 53세부터 72세 사이의 여성에 대해 조사한 보고서에서 이 세대의 여성들을 엘레스틱 세대라 칭했다. 이 보고서에서는 그들이 누구이고, 무엇을 하고, 어떻게 사는지에 대해 자세히 설명했다.

엘라스틱 세대에 대해 알고 싶다면? 다음 사진으로 넘어가보자!

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연구 -

지난 2017년,Innovation Group은 53세에서 72세의 여성들이 보이는 행동, 태도, 라이프스타일에 대한 보고서를 발표했다.

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연구 -

이 연구에는 온라인 설문조사, JWT 여성 지수 연구의 데이터, 다양한 분야의 전문가 및 영향력 있는 이들과의 인터뷰를 포함한 여러 연구 방법론이 사용되었다.

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세대 -

사람들은 대부분 자신과 동년배인 사람들과 한 세대로 묶여 정의된다. 예를 들어, 베이비붐 세대, X세대, 밀레니얼 세대, Z세대 등이 있다.

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세대 -

그러나 한 세대는 특정한 기간에 특정한 연령대를 가진 이들로 정의할 수도 있다. Innovation Group에 따르면, 50대, 60대, 70대 초반의 사람들을 엘라스틱 세대라 부른다.

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여성 버전 -

이 보고서는 특히 엘라스틱 세대의 여성들에게 중점을 두었다. 이들은 과연 누구이며, 무엇을 하고, 어떻게 살고 있을까?

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새로운 강력한 소비층 -

엘라스틱 세대의 여성들은 많은 브랜드들이 종종 간과하는 소비층이지만, 연구에 따르면 그들은 금전적 여유가 있고 돈을 쓸 의향이 있는 사람들이다.

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새로운 강력한 소비층 -

여성 지수 연구에 따르면, 엘라스틱 세대의 여성들은 가정에서 대부분의 구매 결정을 통제한다.

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특가세일을 좋아하는 세대 -

이 세대의 여성들은 제품을 구매하기 전에 가격을 조사하는 경향이 있다. 이들 중 약 72%는 가격을 비교하고 온라인에서 구매를 한다고 한다. 특히 대다수의 여성들은 대형 인터넷 쇼핑몰에서 먼저 가격을 확인하지 않고는 제품을 구매하지 않는다고 한다!

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많은 이들이 싱글인 세대 -

엘라스틱 세대의 여성들은 독신이거나 이혼하는 비율이 늘어나고 있다. 그래서 이들은 독신 생활을 받아들이고 자유롭고 독립적인 삶을 누리고 있다.

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패션계에 의해 무시당하는 것 같은 기분을 받는 세대 -

엘라스틱 세대는 패션계에서 자신들의 비중이 크지 않다고 생각하며, 약 82%는 자신의 세대를 겨냥한 상품들이 "너무 구식"이라고 생각한다.

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패션계에 의해 무시당하는 것 같은 기분을 받는 세대 -

실제로 86%의 엘라스틱 세대 여성들은 패션 스타일이 나이에 의해 규정되어서는 안된다고 생각한다.

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실망스러운 상점들 -

마케팅 에이전시 ICLP의 연구에 따르면, 55세 이상의 응답자 중 80% 이상이 자신이 좋아하는 브랜드의 매장에서 더이상 자신의 니즈에 맞는 제품을 찾지 못한다고 생각한다.

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자신에게 맞는 핏을 찾지 못하는 사람들 -

여성의 체형은 나이가 들면서, 특히 폐경 이후에 변화한다. 엘라스틱 세대를 위한 호프 패션의 설립자 네이나 맥킨토시는 "저는 변화하는 체형으로 인해 달라져야 하는 패션 감각에 적응하기가 너무 힘들었고, 옷을 매치하고 스타일링 하는 것이 더 어려워졌습니다."라고 말한다.

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이들이 상점에서 바라는 점 -

엘라스틱 세대의 여성들은 구매에 대한 압박이 없고 모든 연령대와 체형의 사람들 환영 받을 수 있는 즐거운 쇼핑 경험을 원하고 있다.

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안티 에이징 -

수년 동안 여성들은 노화의 모든 징후에 맞서 싸워야 한다는 말을 들으며 살아왔다. 뿐만 아니라 화장품 업계 역시 엘라스틱 세대의 여성들이 찾는 값비싼 안티 에이징 제품을 판매하는 것에 열성을 쏟아왔다.

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안티 에이징 -

그러나 거의 70%에 달하는 엘라스틱 세대의 여성들은 화장을 사용하며 최상의 피부상태를 느끼기 위해 바른다고 말했다. 꼭 더 젊어지기 위한 것이 아니라!

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안티 에이징 -

로레알의 홍보대사 헬렌 미렌은 "안티 에이징이라는 단어를 통해 우리는 모두 늙어가고 있다는 것을 알고 있습니다. 당신은 당신이 할 수 있는 한 멋지게 보이고 스스로 그렇게 느끼길 원할 뿐입니다."라고 말했다.

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내밀한 사생활 -

엘라스틱 세대의 여성들 중 80% 이상이 활발한 성생활을 즐기고 싶어한다. 또한 성적인 만족감이 오로지 젊은 세대만을 위한 것이 아니라고 생각한다.

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엄마로서의 삶 -

이제 많은 여성들은 좀 더 나이가 들어서 임신과 출산을 경험하며, 이러한 경향은 지난 수년 간 증가했다. 일부 엘라스틱 세대의 여성들은 여전히 어린 자녀를 양육하고 있다.

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건강과 몸매관리 -

엘라스틱 세대의 여성들은 과거 그 어느 시대의 동년배들과 비교해 건강하다. 보고서에 따르면, 48%의 엘라스틱 세대 여성이 규칙적인 운동에 대하여 "건강과 웰빙을 위한 가장 중요한 것" 중 하나라고 생각한다.

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스포츠 -

오늘날의 여성들은 스포츠에 참여하고 과거에는 특출나게 여겨졌던 일들을 하고 있다. 63일 동안 63개의 마라톤을 완주한 51세의 니키 러브 씨는 "저는 항상 사람들이 더 큰 생각을 가지고 그것을 실행할 수 있기를 격려합니다. 하지만 아주 사소한 일도 괜찮습니다. 제게 달리기는 아주 평범한 일이거든요. 그러나 당신이 마음만 제대로 먹는다면 정말 대단한 일을 할 수 있어요!"라고 말했다.

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인생 제2의 전성기를 향해 -

엘라스틱 세대의 여성들은 여행을 많이 하고 모험을 찾아 떠난다. 이들은 더 많은 음악 페스티벌에 참석하고 오토바이 타기 같은 새로운 취미에 도전하고 있다.

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창의성 -

엘라스틱 세대의 여성들은 자신들의 창의성을 십분 받아들이고 있다. 일부는 예술을 공부하기 위해 학교로 돌아가고 다른 일부는 예술가가 되기도 한다. 예술가 샌드 로렌슨 씨는 "우리는 나이가 들면서 이제는 보내줄 것들을 보내주고, 긴장을 풀고, 침착하게 된다는 말을 듣습니다. 그러나 저는 예전보다 더 창의적이고 더 추진력 있으며 더 집중할 수 있음을 느껴요!"라고 말했다.

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기업가 정신 -

많은 여성들은 은퇴에서 삶을 멈추지 않는다. 엘라스틱 세대의 여성들은 직장으로 돌아가고 있고, 그들 중 다수는 스스로 자신의 경험을 살려 창업을 하기도 한다.

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코스모폴리탄 -

많은 엘라스틱 세대의 여성들이 조용한 교외 지역보다 도시의 번화함을 선호한다. 그들은 일을 하고 도시생활을 최대한 즐기며, 외식이나 극장 방문 등 일상 속에서 문화 및 엔터테인먼트계에 쉽게 접근하기를 원한다.

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기술에도 빠삭한 세대 -

70% 이상의 엘라스틱 세대 여성들이 기술 사용과 관련하여 무시당하는 것 같은 기분을 느끼며, 고령자를 위해 디자인된 기술을 사용하고 싶어하지 않아한다.

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목적 의식과 자신들 스스로 역할을 부여하며 살아가는 세대 -

많은 엘라스틱 세대의 여성들이 베푸는 삶을 살고 있다. 많은 이들이 자원봉사로 은퇴 이후의 삶을 최대한 보람되게 보내고 있다.

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나이는 그저 숫자에 불과하다 -

엘라스틱 세대의 여성들에게 나이는 이제 생활 방식을 나타내는 지표가 아니다. 이제 사회 전반에서는 이 세대에 속하는 여성들이 삶의 마지막을 위해 속도를 늦추는 세대라 생각할 것이 아니라 자신의 가치와 열정, 목표에 따라 살아가고 있다는 것을 확인하고 있다.

출처: (Wunderman Thompson)

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