서부 발칸 반도의 보안은 유럽연합의 '최우선 과제'
사진은 코카콜라를 광고하는 쿠폰이다. 유사하게 디자인된 쿠폰은 1888년에 음료를 홍보하기 위해 배포되었는데, 이 쿠폰을 가진 사람에게 탄산음료 한 잔을 무료로 마실 권리를 부여한다. 1913년까지 이 회사는 850만 장의 티켓을 회수했다.
19세기의 정장 차림의 가수이자 배우인 힐다 클라크를 보여주는 1890년대 광고. 이 광고의 제목은 '드링크 코카콜라'다. 클라크는 회사의 홍보 캠페인에 등장한 첫 번째 유명인사였다. 원래 한 잔의 가격이었던 5센트는 1959년까지 그대로였다.
신기한 코카콜라 광고 방법에는 유럽에서 무대 경력을 쌓기도 했던 미국의 오페라 가수 릴리안 노르디카가 등장하는 1905년 북마크가 포함되어 있었다.
20세기 초 코카콜라 광고 캠페인은 휴가 중 즐길 거리로 휴식을 이 음료와 연관 짓도록 강조했다.
코카콜라의 초기 광고는 1910년의 부유한 외모의 "잔디 위에 앉아있는 남자" 이미지였다.
초기 코카콜라 광고는 발빠르게 그 시대의 유명인들의 이름을 사용하여 음료를 홍보했다. 1910년의 홍보 카드에서 프로 야구 선수 Napoleon "Nap" Lajoie가 코카콜라를 마시는 관중들과 함께 사진을 찍는다. '국민의 경기에서 마시는 국민의 음료'
'맛있고 상쾌한' 슬로건을 특징으로 하는 이 20세기 초의 광고는 1904년에 처음 등장했다. 포스터는 계속해서 '스타 음료. 아침, 점심, 저녁 - 집 혹은 해외에서. 여행 중 혹은 휴식 중에 - 업무 중 혹은 취미활동 중일 때. 어디서나 판매됩니다'라고 쓰여있다.
1920년대 중반까지 코카콜라 광고 캠페인은 이 음료가 얼마나 인기가 있는지 홍보했다. 1926년 무역 카드에는 '하루 700만잔의 음료'라고 적혀있다.
코카콜라의 케이스들을 가득 실은 트럭앞에서 뉴올리언스에서 순회하기 전 1929년 운전자가 사진을 찍었다. 표지판에는 '모든 병이 살균되었다'라고 쓰여 있다.
1930년대 코카콜라 광고는 아름다운 모델들이 활짝 웃으며 익숙한 윤곽과 양각으로 장식된 코카콜라 병을 움켜쥔 초상화를 사용해 할리우드 유명인사의 모습을 모방했다.
아마도 미국의 항공 선구자인 아멜리아 이어하트에 의해 영감을 받은 이 1930년대 초 광고는 '당신의 갈증은 날개를 타고'라는 슬로건과 함께 비행모를 쓴 여성 조종사를 묘사한다.
1936년 코카콜라의 창립 50주년을 기념하기 위해 마케팅 부서는 두 명의 여성이 1886년 해수욕 복장과 1936년의 수영복을 입은 모습을 담은 광고를 고안했다.
1930년대 앨라배마주 스프로트에 위치한 교차로 상점과 우체국, 그리고 다른 상품들 중에서도 아카디아 질산염 소다, 코카콜라, 그리고 팬암 자동차 기름을 광고하는 간판들이 붙어 있다.
앨라배마 주, 셀마의 1930년대 길거리의 장면은 로이 엘 킹에 의해 운영되는 가게 밖의 아프리카계 미국인들을 묘사한다. 벽 광고에는 '얼음처럼 차가운 코카콜라'라고 써있다.
1930년대 초 뉴욕의 타임스퀘어를 내려다보는 이 멋진 항공 전경에는 '신선함을 위한 잠시 휴식'이라는 슬로건과 함께 쉐보레, 리글리의 츄잉껌, 코카콜라의 광고가 등장한다.
사실, 1940년대와 1950년대 미국 전역의 많은 건물들의 지붕과 정면은 종종 거대한 조명이 켜진 코카콜라 간판을 위한 편리한 플랫폼의 역할을 했다. 여기 볼티모어와 오하이오의 버스 정류장에는 거대한 온도계가 설치되어 있는데, 그 아래에는 '갈증에는 계절이 없다'라는 슬로건과 함께 이 음료가 광고된다.
1944년 발간된 이 제2차 세계대전 당시의 광고에 한 미군 병사가 등장한다. 그는 노르망디에서 프랑스 헌병대와 미국이 가장 좋아하는 청량음료의 홍보 포스터로 환영받고 있다.
1940년대 데이크의 약국이다. 가게 앞 광고에 따르면, 이 가게는 처방전이 필요한 약 조제와 판매 외에도 카메라 필름과 코카콜라도 판매한다. 점심도 먹을 수 있다. 데이크의 약국은 80년 이상 독립적으로 소유되고 운영되어 온 지역 약국이다.
세계 2차 대전, 군인들의 휴가 동안 많은 회사들은 병사들의 귀환과 그들이 갖는 잠시의 일상생활로 큰 이익을 얻었다. 코카콜라도 예외는 아니었다. 이 1944년의 광고는 갓난 아기를 들고 있는 병사의 밝은 미소와 그의 곁을 지키는 아내와 바닥의 쟁반 위에 코카콜라를 묘사하고 있다. 이 연말의 광고 슬로건은 '함께하는 크리스마스, 전쟁에서 집으로 돌아온 병사를 환영하며 콜라를 마셔라'
음료 바는 코카콜라를 마시며 즐기는 모임 장소로 유명했다. 1948년에 발행된 이 잡지 광고에는 세 명의 젊은 여성이 '모두의 클럽에서 기분 전환을 위해 잠시 멈추다' 라고 쓰여 있다.
정통 마케팅으로 인해 코카콜라는 국내외에서 새롭고 혁신적인 것과 연관지어 음료를 판매하게 되었다. 1950년의 이 사진에서 코카콜라는 1903년에 독일에서 처음 선보인 공중에 매달린 모노레일 열차인 부퍼탈 슈베반의 선실에서 홍보되고 있다. 이것은 세계에서 가장 오래된 전기식 고가 철도이며, 여전히 운행 중이다.
축제 시즌 동안 로스 앤젤레스의 할리우드 대로의 크리스마스 불빛이 반짝인다. 그러나 이 1950년 사진에서 네온 불빛이 켜진 '콜라 한잔 해요'라고 적힌 간판만큼 밝게 빛나는 것은 없다.
산타클로스는 1931년 코카콜라 광고에 첫 등장했다. 이 크리스마스 산타는 해든 선드블롬에 의해 1964년까지 매년 콜라를 위한 새로운 버전으로 계속 그려졌다. 이 1953년 광고 포스터에서, 한 어린 소년이 음료수를 마시는 산타클로스를 놀라게 한다. 그 구호들은 '신선한 서프라이즈'와 '휴일을 위해 준비해 두세요' 이다.
이 희귀한 코카콜라 작품에는 보스턴 레드삭스의 프로야구 선수 테드 윌리엄스(Ted Williams)가 1950년대 초 매사추세츠주 보스턴에서 발행된 적은 없지만 인쇄된 판지로 된 창문 포스터에 묘사되어 있다.
1950년대에 코카콜라는 코카콜라와 연관된 공동체 정신을 강조했다. 1954년 광고에서 한 가족이 해변에서 "순수하고 건강하며, 맛있고 상쾌하다"고 묘사된 음료를 마시며 하루를 즐기는 모습이 보인다.
1954년 프랑스의 코카콜라 광고는 '상쾌함의 즐거움'을 홍보한다. 이 예술작품은 그 시대 전형적인 것이며, 프랑스 뉴웨이브 영화의 스타일을 떠오르게 한다.
런던의 피카딜리 서커스는 1960년대에 영국에서 코카콜라를 홍보할 수 있는 이상적인 캔버스를 제공했다. 그러나 슈웨프스와 더블 다이아몬드 맥주도 대중의 시선을 끌기 위해 경쟁을 벌이면서 경쟁은 치열했다.
'코카콜라와 함께라면 모든 것이 훨씬 낫다'는 내용의 1960년대 중반 프랑스 광고는 단발머리를 한 젊은 여성이 콜라를 움켜쥐고 클럽 샌드위치를 먹는 내용을 담고 있다.
코카콜라는 뉴욕에서 열린 1965년 세계 박람회에서 멋지고 미래지향적으로 보이는 '상쾌함의 세계' 전시관으로 쇼를 장식했다.
코카콜라는 세계에서 가장 유명한 청량음료 중 하나이다. 1888년에 미국에 소개된 코카콜라 회사는 즉시 제품을 미국 전역에 홍보하기 시작했다. 다채롭고 매우 상세한 이미지와 쉽고 기억에 남는 슬로건을 사용한 상상력이 풍부한 광고들은 빠르게 코카콜라를 누구나 아는 이름으로 만들었다. 곧이어, 박식한 마케팅 전략으로 코카콜라를 20세기와 21세기 내내 세계 청량음료 시장의 우위로 이끌었다. 그렇다면, 원래는 특허 의약품이었던 코카콜라를 어떻게 "맛있고 상쾌한" 것으로 영리하게 홍보하며 전 세계에 팔 수 있었을까?
이 갤러리에서 오래된 빈티지 코카콜라 광고 포스터를 보며 시원하게 갈증을 풀어보자.
다채로운 빈티지 코카콜라 광고들
세계에서 가장 인기 있는 이 음료는 어떻게 홍보되어 왔을까?
라이프 스타일 홍보
코카콜라는 세계에서 가장 유명한 청량음료 중 하나이다. 1888년에 미국에 소개된 코카콜라 회사는 즉시 제품을 미국 전역에 홍보하기 시작했다. 다채롭고 매우 상세한 이미지와 쉽고 기억에 남는 슬로건을 사용한 상상력이 풍부한 광고들은 빠르게 코카콜라를 누구나 아는 이름으로 만들었다. 곧이어, 박식한 마케팅 전략으로 코카콜라를 20세기와 21세기 내내 세계 청량음료 시장의 우위로 이끌었다. 그렇다면, 원래는 특허 의약품이었던 코카콜라를 어떻게 "맛있고 상쾌한" 것으로 영리하게 홍보하며 전 세계에 팔 수 있었을까?
이 갤러리에서 오래된 빈티지 코카콜라 광고 포스터를 보며 시원하게 갈증을 풀어보자.